Wisdom in Chinese Proverbs
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台湾著名词作家庄奴推荐好书：《增广贤文》
推荐人：庄奴 推荐人介绍：庄奴原名王景羲，台湾著名词作家，1921年生于北京。与乔羽、黄霑并称词坛“三杰”。1949年到台湾后，当过记者、编辑，演过话剧，但以音乐创作彰显盛名，尤以流行歌曲最为人津津乐道。庄奴写词五十载，作品超过3000首，至今笔耕不辍，被称为“与时间赛跑的老人”。邓丽君演唱的《小城故事》、《垄上行》、《甜蜜蜜》、《又见炊烟》等；费翔演唱的《冬天里的一把火》等歌词都出自庄奴之手。 推荐书目：《增广贤文》 作者：郭俊峰 / 张菲洲 出版社：吉林文史出版社 推荐理由：《增广贤文》以有韵的谚语和文献佳句选编而成，其内容十分广泛，从礼仪道德、典章制度到风物典故、天文地理，几乎无所不含，但中心是讲人生哲学、处世之道。其中一些谚语、俗语反映了中华民族千百年以来形成的勤劳朴实、吃苦耐劳的优良传统，成为精神财富；许多关于社会、人生方面的内容，经过人世沧桑的千锤百炼，成为警世喻人的格言；一些谚语、俗语总结了千百年来人们同自然斗争的经验，成为简明生动哲理的科学知识；还有一些内容出自文章典籍，是我国传统文化的组成部分。这些健康积极的内容，特别是一些含有深刻哲理的格言和警句，作为中国古代启蒙读物，对普及文化知识，创造精神文明，治世育人都曾起过不可低估的积极影响和作用。时至今日，仍然具有借鉴和参考价值。
读《增广贤文》:品牌，时来铁似金
“运去金成铁，时来铁似金。” 谢付亮 上述10个字出自《增广贤文》第七节，通俗的说就是，运气不好时金子可以变成铁，运气好的时候铁就会变成金子。 一方面，人的一生总是离不开“时运”的摆布，或者说离不开“机遇”的摆布。时运好，有机遇并且抓住机遇，就会改变自己，改变人生；时运不济，没有机遇或抓不住机遇，也就成不了大器或英雄。另一方面，尽管“时运”或“机遇”对于一个人来说至关重要，但是我们不能忽视的一点是，人除了顺应“时运”或等待“机遇”之外，还可以在“识势”的基础上，“借势”甚至进一步“造势”，从而牢牢的抓住“时运”，在“时运”上获得一定的主动权。 塑造品牌同样遵循着这个规律。对于一个品牌来说，“运”指的是“时机”，而且，这个“时机”更多的是需要我们主动去把握，而不能听之任之。如果一个品牌不懂得选择“时机”或把握“时机”，那么就有可能事倍功半，甚至最终是颗粒无收，空手而归。例如，由于“时机”把握不准，旭日升冰茶作为中国茶饮料市场的倡导者，却成了康师傅、娃哈哈、统一等品牌的铺路石，把茶饮料这桶“黄金”变成了一堆“废铁”。同样是饮料行业的娃哈哈看到茶饮料市场还没有成熟，就把教育市场的机会交给了别的企业，自己修炼内功，厚积薄发，适时抛出“天堂水加龙井茶”的产品概念，又把“先烈品牌”的“废铁”变成了“黄金”。再如，2003年，很多企业看到建筑钢结构行业技术门槛低，毛利率高，未经深入分析，就盲目进入了该行业。但是，就在准备就绪进入钢结构行业之后，恰逢国家宏观调控，很难承包到工程，于是，很多企业承受不了这个突如其来的重创，纷纷倒闭。 当然，这是从一个品牌的新产品上市以及介入新行业的角度，来理解“运去金成铁，时来铁似金”。我们还可以从品牌传播的角度，来更深入的理解这句话。例如，2002年世界杯前期，中国队入围后，很多品牌都急于聘请米卢作形象代言人，但是，世界杯一结束，中国队一球未进，很多品牌选中的米卢这块“金子”也就随之变成了“铁”，那些品牌自然蒙受了相应的损失。相反，在刘翔巴黎世锦赛夺得铜牌之前，可口可乐经过认真评估后，与之签订了合约。2004年雅典奥运会，刘翔夺得奥运冠军后，可口可乐看中的“铁”随即变成“黄金”，或者更准确的说应该是“钻石”。可口可乐大赚了一笔。 从选择米卢和刘翔的对比中，我们不难理解“铁”和“金”相互转换的规律。当然，我们也可以领悟到“铁”转化为“金”的前提条件和操作策略，即：必须先人一步看准时机，快人一步把握时机。唯有这样，一个品牌才能在品牌传播过程中，顺利的将“铁”转换为“金”。例如，远卓品牌策划机构在看到建筑钢结构行业的价格混战后，率先推出《钢构价格白皮书》策划，随后，三维钢构成为整个行业的关注焦点，大大提升了三维钢构的品牌知名度和美誉度。而在这个过程中，企业只有极低的宣传投入，可以说是建筑钢结构行业“时来铁似金”的经典案例。 还有一点值得一提，对于一个要塑造品牌的企业来说，成立初期就制定正确的品牌战略规划，然后开始系统的品牌运作，是企业的最佳选择。但是，很可惜，不少企业都舍本逐末，只会去搞搞VI，设计个网站，结果不仅乱了方寸，造成巨大的人力、物力和财力的浪费，而且丧失了品牌发展的良机，让竞争对手捷足先登。 总而言之，深刻理解并运用“运去金成铁，时来铁似金”这个规律，我们可以大大降低企业的品牌运作成本，并在结合其它有效策略的条件下，逐步帮助企业实现超低成本的品牌运作。
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1 Wisdom In Chinese Proverbs is a collection of comic strips designed to illustrate wise and witty sayings of ancient China.
2 Wisdom in Chinese Proverbs contains a richcollection of proverbs, idioms, maxims, legends, anecdotes, historical factsand well-turned phrases.
3 Wisdom in Chinese Proverbs teaches people to work hard and aim high.